生鲜攻略：如何用小程序服务好“门店三公里”？

生鲜攻略：如何用小程序服务好“门店三公里”？

攻略一：线上下单、门店自提

以长沙知名水果连锁店绿叶水果为例，线上下单、门店自提成为其增长的重要模式。绿叶水果的做法是：通过微信公众号将沉淀客户，借助软件建线上店铺，每周定期开展拼团、优惠券发放等活动，以公众号推文、服务通知等形式触达客户。吸引客户线上下单，到店自提，以此拉动线下门店的客流量和转化率。据了解，绿叶水果门店内每天上万个订单来自线上，一次活动更是能带来5-6万订单。

为扩大线上订单的辐射范围。在线下，果琳还开出了会员仓储店和小面积社区门店，一边承接线上订单，一边也经营着日常零售生意。

攻略二：线上预售、到货配送

生鲜是看天吃饭且极易损耗的产品，很多生鲜商家走起了线上预售、到货配送的路线。广州生鲜连锁品牌钱大妈，定位“不卖隔夜肉”，采用7点开始打折，每隔一小时打低一折，0点免费送的方式每日清货。

在线上，钱大妈可以每天根据供应情况进行预售，隔日到货后进行配送。预售模式对于供应需求的把握会更加精准，有效降低损耗。

攻略三：以小区为据点，开展社区团购

最近几个月，社区团购火速成为生鲜领域的网红模式。商家以小区为单位发展小区团长，团长通过微信分享发展客户、分销产品，商家直接把货发给团长，团长就近配送——这种模式迅速在国内复制扩张，尤其生鲜商家趋之若鹜。

攻略四：社交广告投放

除了上述三个方式，社交广告投放也正在成为生鲜实体门店获取流量的重要途径。

杭州老牌生鲜连锁“舒婷果业”于今年8月开展31周年庆活动，通过投放了微信朋友圈广告，定向推送给门店2~3公里范围内，年龄层在20-60岁，过去30天有水果购买行为的女性用户。投放仅3天时间，曝光量高达72.6万次，点击量达近2万次。

“假如你急于销售一批临期的水果，只需在输入关键词、广告语，就能自动生成相匹配的广告素材，再输入价格和投放预算，点击提交，我们就能帮商家把广告投到附近3公里目标用户的微信朋友圈上，帮你迅速转化，这项功能目前已经在内测。微信广告相关负责人这样解释道。